W obliczu bezprecedensowej konkurencji o uwagę konsumentów, cyfrowe media out-of-home (DOOH) oferują reklamodawcom unikalny i skuteczny sposób angażowania odbiorców w ruchu, w świecie rzeczywistym. Jednak bez odpowiedniego skupienia się na kreatywnym aspekcie tego potężnego medium reklamowego, reklamodawcy mogą mieć trudności z przyciągnięciem uwagi i skutecznym generowaniem wyników biznesowych.
75% skuteczności reklamy zależy od kreatywności. Oprócz czysto estetycznego dążenia do tworzenia atrakcyjnych wizualnie reklam, elementy kreatywne mogą mieć znaczący wpływ na ogólny sukces lub porażkę kampanii reklamy zewnętrznej. Według Advertising Research Federation, 75% skuteczności reklamy zależy od kreatywności. Co więcej, badania Harvard Business Review wykazały, że wysoce kreatywne kampanie reklamowe mają prawie dwukrotnie większy wpływ na sprzedaż niż te niekreatywne.
Dla marek, którym zależy na maksymalnym wykorzystaniu zalet tego skutecznego kanału, uwzględnienie szczególnych wymagań kreatywnych reklamy zewnętrznej ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o tworzenie przyciągających uwagę reklam, które przyciągną uwagę konsumentów i skłonią ich do natychmiastowego działania.
Oto 10 kluczowych elementów, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu kreatywnego DOOH:
Weź pod uwagę komunikaty kontekstowe
W reklamie zewnętrznej tło lub otoczenie, w którym wyświetlane są reklamy, może znacząco wpływać na skuteczność przekazu kreatywnego. Reklamy mogą być wyświetlane na różnych ekranach, co wpływa na odbiorców i ich postrzeganie prezentowanych produktów. Od konsumentów dbających o zdrowie, oglądających reklamy na telewizorach w siłowniach, po ekskluzywnych klientów oglądających reklamy w luksusowych centrach handlowych, zrozumienie, kto i gdzie najprawdopodobniej zobaczy reklamy, umożliwia reklamodawcom tworzenie ukierunkowanych komunikatów, wspartych na otoczeniu fizycznym reklamy.
Zwróć uwagę na kolory
Kolor jest kluczowym czynnikiem przyciągającym uwagę, a kontrastowe kolory mogą sprawić, że reklamy DOOH wyróżnią się na tle otoczenia. Skuteczność poszczególnych kolorów w dużej mierze zależy jednak od kolorów otaczających reklamy DOOH. Na przykład, jasnoniebieska reklama wyświetlana na miejskich panelach na tle szarego miejskiego krajobrazu może się wyróżniać i przyciągać uwagę, ale wpływ tego samego błękitu w tej samej kreacji na dużym billboardzie na tle błękitnego nieba będzie znacznie mniejszy. Aby zapewnić reklamom maksymalną uwagę, reklamodawcy powinni dostosować kolorystykę swoich materiałów do fizycznego otoczenia, w którym emitowane są reklamy DOOH.
Weź pod uwagę czas przebywania
Czas trwania reklamy (dwell time) odnosi się do czasu, przez jaki widzowie prawdopodobnie zobaczą reklamę. Ponieważ odbiorcy spotykają się z reklamami DOOH w ruchu w ciągu dnia, różne rodzaje miejsc mogą mieć bardzo różne czasy trwania reklamy, co determinuje sposób, w jaki reklamodawcy opowiadają historie swoich marek. Na przykład, billboardy przy autostradach, widziane przez szybko poruszających się ludzi, mogą mieć zaledwie kilka sekund czasu trwania reklamy, podczas gdy ekrany na wiatach autobusowych, gdzie pasażerowie czekają na kolejny autobus, mogą mieć czas trwania od 5 do 15 minut. Reklamodawcy aktywujący ekrany z krótszym czasem trwania reklamy powinni tworzyć materiały reklamowe z mniejszą liczbą słów, większymi czcionkami i widocznym brandingiem, aby szybciej i bardziej angażująco przekazywać komunikaty. Jednak aktywując miejsca z dłuższym czasem trwania reklamy, reklamodawcy mogą rozwinąć swoją kreatywność, aby opowiadać głębsze historie i angażować emocjonalnie odbiorców.
Dołącz wysokiej jakości zdjęcia produktów
Ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst. Dlatego dodawanie obrazów lub efektów wizualnych, zwłaszcza w miejscach, gdzie czas przebywania jest krótszy, może pomóc reklamodawcom szybciej przekazać informacje i wzmocnić skojarzenie między marką a produktami lub usługami. Na przykład dodawanie obrazów butelek, a nie tylko logo marek alkoholi, sprzyja natychmiastowemu rozpoznaniu.
Hojnie wykorzystaj przestrzeń na markę i logo
W przypadku niektórych kanałów reklamowych nadmierne eksponowanie logo może odwracać uwagę od narracji marki. Jednak ulotność reklamy zewnętrznej oznacza, że konsumenci mogą zobaczyć reklamy tylko przez kilka sekund, dlatego reklamodawcy, którzy chcą wywrzeć jak najlepsze wrażenie, powinni hojnie korzystać z logo i elementów brandingu. Integracja marek z tekstem i efektami wizualnymi reklam zewnętrznych, stosowanie grubych czcionek i umieszczanie logo na górze materiałów reklamowych pomagają markom wyróżnić się w reklamach.
Dołącz wideo i animację
Ruch przyciąga uwagę i zwiększa zaangażowanie w reklamy zewnętrzne. Zespoły kreatywne powinny rozważyć włączenie ruchomych elementów (nawet prostych animacji) do reklam zewnętrznych, aby uzyskać większy wpływ. Aby jednak widzowie nie przegapili kluczowych informacji, reklamodawcy powinni dostosować rodzaj ruchu do średniego czasu przebywania na ekranie. W przypadku miejsc o krótszym czasie przebywania na ekranie (takich jak niektóre panele miejskie), należy rozważyć zastosowanie częściowo dynamicznych kreacji (ograniczona dynamiczna grafika na statycznych obrazach). W przypadku miejsc o dłuższym czasie przebywania na ekranie (takich jak wiaty przystankowe czy ekrany telewizyjne w siłowniach), należy rozważyć dodanie filmów wideo.
Wskazówka: Nie wszystkie ekrany DOOH odtwarzają dźwięk. Kluczowe jest, aby zawsze uwzględniać napisy, aby zapewnić prawidłowy przekaz.
Wykorzystaj w pełni czas wyświetlania reklam zewnętrznych
Pora dnia i dzień tygodnia, w których wyświetlane są reklamy, odgrywają znaczącą rolę w sposobie odbioru przekazów. Na przykład reklama z hasłem „Rozpocznij dzień od gorącej kawy” jest najskuteczniejsza rano. Z kolei reklama z hasłem „Zrelaksuj się przy lodowatym piwie” ma sens tylko wieczorem. Aby w pełni wykorzystać czas emisji reklam outdoorowych, reklamodawcy powinni starannie planować kampanie, aby ich materiały reklamowe miały jak najlepszy wpływ na grupy docelowe.
Dostosuj kampanie do ważnych wydarzeń
Podczas tworzenia kampanii sezonowych lub flagowych, nawiązywanie do wydarzeń (takich jak March Madness) lub konkretnych momentów (takich jak lato) w materiałach reklamowych DOOH pomaga markom poczuć emocje towarzyszące wydarzeniu. Należy jednak pamiętać, że trwałość materiałów reklamowych jest ograniczona przez wydarzenia. Dlatego kluczowe jest uruchamianie flagowych kampanii we właściwym momencie, aby uzyskać maksymalny efekt, i unikanie przedwczesnego umieszczania reklam zewnętrznych przed rozpoczęciem wydarzenia lub późnego ich umieszczania po jego zakończeniu. Wykorzystanie technologii programowej może ułatwić prowadzenie indywidualnych kampanii reklamowych, płynnie zastępując reklamy o ograniczonym czasie trwania tymi najbardziej trafnymi.
Weź pod uwagę rozmiary ekranów DOOH
Specyfikacje techniczne ekranów DOOH mają duży wpływ na układ, tekst lub grafikę wykorzystywaną w reklamach. Niektóre ekrany DOOH są duże (jak spektakularne ekrany na Times Square), podczas gdy inne nie są większe od iPada (jak np. wyświetlacze w sklepach spożywczych). Dodatkowo, ekrany mogą być pionowe lub poziome, o wysokiej lub niskiej rozdzielczości. Chociaż większość systemów programowych uwzględnia wymagania dotyczące technologii wyświetlania, uwzględnienie specyfikacji ekranu podczas tworzenia materiałów reklamowych pomaga zapewnić, że kluczowe informacje zostaną wyróżnione w reklamach.
Zachowaj spójność przekazu w punktach styku online i offline
W obliczu bezprecedensowej konkurencji o uwagę, marki potrzebują spójnego przekazu, aby przyciągnąć konsumentów w punktach styku online i offline. Włączenie cyfrowych mediów out-of-home do strategii wielokanałowej od samego początku pomaga reklamodawcom zachować spójność elementów kreatywnych i narracji we wszystkich kanałach, maksymalizując wpływ kampanii reklamowych.
DOOH oferuje reklamodawcom nieograniczone możliwości angażowania odbiorców i przekazywania ich przekazu w unikalny i atrakcyjny sposób. Dla marek, które chcą odnieść prawdziwy sukces, dbałość o kreatywne aspekty każdej kampanii reklamy zewnętrznej jest kluczowa. Uwzględniając elementy opisane w tym artykule, reklamodawcy będą wyposażeni we wszystkie niezbędne narzędzia do tworzenia reklam zewnętrznych, które przyciągną uwagę konsumentów i zachęcą do działania.
O firmie Hot Electronics Co., Ltd:
Założona w 2003 roku,Hot Electronics Co., Ltdjest wiodącym globalnym dostawcąWyświetlacz LEDRozwiązania. Dzięki zakładom produkcyjnym w Anhui i Shenzhen w Chinach oraz biurom i magazynom w Katarze, Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratach Arabskich, firma jest doskonale przygotowana do obsługi klientów na całym świecie. Hot Electronics Co., Ltd. może pochwalić się ponad 30 000 metrów kwadratowych powierzchni produkcyjnej i 20 liniami produkcyjnymi, a jej miesięczna zdolność produkcyjna wynosi 15 000 metrów kwadratowych pełnokolorowego druku w wysokiej rozdzielczości.Ekran LEDSpecjalizują się w badaniach i rozwoju produktów LED, ich produkcji, sprzedaży globalnej i usługach posprzedażowych, co czyni ich zaufanym partnerem dla przedsiębiorstw poszukujących najwyższej klasy rozwiązań wizualnych.
Ściany wideo oferują liczne korzyści pod względem wpływu wizualnego, elastyczności, komunikacji, budowania marki i opłacalności. Starannie analizując otoczenie, rozdzielczość, kompatybilność treści i wsparcie techniczne, firmy mogą wybrać najbardziej odpowiedni typ ściany wideo, aby udoskonalić swoje strategie komunikacyjne i wywrzeć trwałe wrażenie na odbiorcach. Haot Electronic Co., Ltd to rzetelny dostawca, oferujący wysokiej jakości rozwiązania w zakresie wyświetlaczy LED, dopasowane do zróżnicowanych potrzeb klientów.
Skontaktuj się z nami: Jeśli chcesz zadać pytania, nawiązać współpracę lub zapoznać się z naszą ofertą produktów LED, skontaktuj się z nami:sales@led-star.com.
Czas publikacji: 28-04-2024