W obliczu niespotykanej konkurencji o uwagę konsumentów media cyfrowe out-of-home (DOOH) oferują reklamodawcom wyjątkowy i skuteczny sposób na angażowanie odbiorców w ruchu w świecie rzeczywistym. Jednak bez odpowiedniej uwagi poświęconej kreatywnemu aspektowi tego potężnego medium reklamowego reklamodawcy mogą mieć trudności ze zwróceniem uwagi i skutecznym napędzaniem wyników biznesowych.
75% skuteczności reklam zależy od kreatywności Oprócz czystej estetycznej chęci tworzenia wizualnie atrakcyjnych reklam, elementy kreatywne mogą mieć znaczący wpływ na ogólny sukces lub porażkę kampanii reklamy zewnętrznej. Według Advertising Research Federation, 75% skuteczności reklam zależy od kreatywności. Ponadto badania Harvard Business Review wykazały, że wysoce kreatywne kampanie reklamowe mają prawie dwukrotnie większy wpływ na sprzedaż niż te niekreatywne.
Dla marek, którym zależy na maksymalnym wykorzystaniu zalet tego skutecznego kanału, kluczowe jest uwzględnienie szczególnych wymagań kreatywnych reklamy zewnętrznej, co pozwoli na tworzenie przyciągających uwagę reklam, które przyciągną uwagę konsumentów i skłonią ich do podjęcia działania.
Oto 10 kluczowych elementów, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu kreatywnego DOOH:
Weź pod uwagę komunikaty kontekstowe
W reklamie zewnętrznej tło lub otoczenie fizyczne, w którym wyświetlane są reklamy, może znacząco wpływać na skuteczność kreatywności. mogą być wyświetlane na różnych ekranach, z których wszystkie wpływają na odbiorców oglądających reklamy i ich postrzeganie prezentowanych produktów. Od świadomych zdrowia konsumentów oglądających reklamy na telewizorach na siłowni po ekskluzywnych klientów oglądających reklamy w luksusowych centrach handlowych, zrozumienie, kto najprawdopodobniej zobaczy reklamy i gdzie je zobaczy, umożliwia reklamodawcom tworzenie ukierunkowanych komunikatów wspieranych przez otoczenie fizyczne reklamy.
Zwróć uwagę na kolory
Kolor jest głównym czynnikiem przyciągającym uwagę, a kontrastujące kolory mogą sprawić, że reklamy DOOH będą się wyróżniać na tle. Jednak skuteczność konkretnych kolorów w dużej mierze zależy od kolorów otaczających reklamy DOOH. Na przykład jasnoniebieska reklama wyświetlana na panelach miejskich na tle szarego krajobrazu miejskiego może się wyróżniać i przyciągać uwagę, ale wpływ tego samego błękitu w tej samej kreacji na dużym billboardzie na tle niebieskiego nieba byłby znacznie mniejszy. Aby zapewnić reklamom maksymalną uwagę, reklamodawcy powinni dopasować kolory swojej kreacji do fizycznego środowiska, w którym wyświetlane są reklamy DOOH.
Weź pod uwagę czas przebywania
Czas przebywania odnosi się do ilości czasu, przez jaki widzowie prawdopodobnie zobaczą reklamę. Ponieważ odbiorcy napotykają reklamy DOOH w ruchu w ciągu dnia, różne rodzaje miejsc mogą mieć bardzo różne czasy przebywania, co dyktuje sposób, w jaki reklamodawcy opowiadają historie swoich marek. Na przykład billboardy przy autostradach widziane przez szybko poruszających się ludzi mogą mieć tylko kilka sekund czasu przebywania, podczas gdy ekrany na przystankach autobusowych, gdzie pasażerowie czekają na następny autobus, mogą mieć czas przebywania wynoszący od 5 do 15 minut. Reklamodawcy aktywujący ekrany z krótszymi czasami przebywania powinni tworzyć materiały reklamowe z mniejszą liczbą słów, większymi czcionkami i widocznym brandingiem, aby zapewnić szybsze, bardziej wpływowe przekazy. Jednak aktywując miejsca z dłuższymi czasami przebywania, reklamodawcy mogą rozwinąć swoją kreatywność, aby opowiadać głębsze historie i angażować emocjonalnie odbiorców.
Dołącz wysokiej jakości zdjęcia produktów
Ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst. Dlatego dołączanie obrazów lub efektów wizualnych, zwłaszcza w miejscach o krótszym czasie przebywania, może pomóc reklamodawcom szybciej przekazywać informacje i wzmacniać skojarzenia między ich marką a produktami lub usługami. Na przykład dołączanie obrazów butelek, a nie tylko wyświetlanie logo marek alkoholi, pomaga w natychmiastowym rozpoznaniu.
Hojnie wykorzystaj przestrzeń na markę i logo
W przypadku niektórych kanałów reklamowych nadmierne podkreślanie logo może odciągać uwagę od opowiadania historii marki. Jednak przemijalność reklamy zewnętrznej oznacza, że konsumenci mogą widzieć reklamy tylko przez kilka sekund, więc reklamodawcy, którzy chcą wywrzeć jak najlepsze wrażenie, powinni hojnie używać logo i brandingu. Integrowanie marek z tekstem i efektami wizualnymi reklam zewnętrznych, używanie ciężkich czcionek i umieszczanie logo na górze materiałów reklamowych pomaga markom wyróżniać się w reklamach.
Dołącz wideo i animację
Ruch przyciąga uwagę i zwiększa zaangażowanie w przypadku reklam zewnętrznych. Zespoły kreatywne powinny rozważyć włączenie ruchomych elementów (nawet prostych animacji) do reklam zewnętrznych, aby wywrzeć większy wpływ. Jednak aby uniknąć sytuacji, w której widzowie przegapią kluczowe informacje, reklamodawcy powinni dostosować rodzaj ruchu na podstawie średniego czasu przebywania. W przypadku miejsc z krótszym czasem przebywania (takich jak niektóre panele miejskie) należy rozważyć częściowe dynamiczne kreacje (ograniczona dynamiczna grafika na statycznych obrazach). W przypadku miejsc z dłuższym czasem przebywania (takich jak wiaty przystankowe lub ekrany telewizyjne na siłowni) należy rozważyć dodanie filmów wideo.
Wskazówka: Nie wszystkie ekrany DOOH odtwarzają dźwięk. Ważne jest, aby zawsze uwzględniać napisy, aby mieć pewność, że uchwycono prawidłowy komunikat.
Wykorzystaj w pełni czas wyświetlania reklam zewnętrznych
Pora dnia i dzień tygodnia, w których wyświetlane są reklamy, odgrywają znaczącą rolę w sposobie odbioru wiadomości. Na przykład reklama mówiąca „Rozpocznij dzień od gorącej filiżanki kawy” jest najskuteczniejsza rano. Z drugiej strony reklama mówiąca „Zrelaksuj się przy lodowatym piwie” ma sens tylko wieczorem. Aby w pełni wykorzystać czas reklam zewnętrznych, reklamodawcy powinni starannie zaplanować kampanie, aby zapewnić, że ich materiały kreatywne będą miały najlepszy wpływ na odbiorców docelowych.
Dostosuj kampanie do najważniejszych wydarzeń
Podczas tworzenia sezonowych lub flagowych kampanii, odwoływanie się do wydarzeń (takich jak March Madness) lub konkretnych momentów (takich jak lato) w materiałach reklamowych DOOH pomaga markom połączyć się z emocjami towarzyszącymi wydarzeniu. Jednak równie ważne jest, aby pamiętać, że trwałość materiałów reklamowych jest ograniczona przez wydarzenia. Dlatego uruchamianie flagowych kampanii we właściwym czasie w celu uzyskania maksymalnego wpływu i unikanie przedwczesnego umieszczania reklam zewnętrznych przed rozpoczęciem wydarzeń lub późnego umieszczania po zakończeniu wydarzeń ma kluczowe znaczenie. Korzystanie z technologii programowej może pomóc w prowadzeniu indywidualnych kampanii reklamowych, płynnie zamieniając ograniczone czasowo materiały reklamowe na te najbardziej odpowiednie.
Weź pod uwagę rozmiary ekranów DOOH
Specyfikacje techniczne ekranów DOOH mają duży wpływ na układ, tekst lub obrazy używane w reklamach. Niektóre ekrany DOOH są duże (takie jak spektakularne ekrany na Times Square), podczas gdy inne nie są większe od iPada (takie jak wyświetlacze w sklepach spożywczych). Ponadto ekrany mogą być pionowe lub poziome, o wysokiej lub niskiej rozdzielczości. Podczas gdy większość systemów programowych bierze pod uwagę wymagania dotyczące technologii wyświetlania, uwzględnienie specyfikacji ekranu podczas tworzenia materiałów reklamowych pomaga zapewnić, że kluczowe informacje wyróżniają się w reklamach.
Zachowaj spójność przekazu w punktach styku online i offline
W obliczu bezprecedensowej konkurencji o uwagę marki potrzebują spójnego przekazu, aby przyciągnąć konsumentów w punktach styku online i offline. Włączenie cyfrowych mediów out-of-home do strategii omnichannel od samego początku pomaga reklamodawcom zachować spójność elementów kreatywnych i opowiadania historii we wszystkich kanałach, maksymalizując wpływ ich kampanii reklamowych.
DOOH oferuje reklamodawcom nieskończone możliwości angażowania odbiorców i przekazywania ich wiadomości w wyjątkowy i przekonujący sposób. Dla marek, które chcą odnieść prawdziwy sukces, niezbędne jest zwrócenie szczególnej uwagi na kreatywne aspekty każdej kampanii reklamy zewnętrznej. Biorąc pod uwagę elementy opisane w tym artykule, reklamodawcy będą wyposażeni we wszystkie narzędzia, których potrzebują, aby tworzyć reklamy zewnętrzne, które urzekają konsumentów i skłaniają do działania.
O firmie Hot Electronics Co., Ltd:
Założona w 2003 roku,Hot Electronics Co., Ltdjest wiodącym globalnym dostawcąWyświetlacz LEDrozwiązania. Posiadając zakłady produkcyjne w Anhui i Shenzhen w Chinach oraz biura i magazyny w Katarze, Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratach Arabskich, firma jest dobrze przygotowana do obsługi klientów na całym świecie. Hot Electronics Co., Ltd może pochwalić się ponad 30 000 metrów kwadratowych powierzchni produkcyjnej i 20 liniami produkcyjnymi, a miesięczna zdolność produkcyjna wynosi 15 000 metrów kwadratowych pełnokolorowego obrazu wysokiej rozdzielczościEkran LED. Ich wiedza specjalistyczna obejmuje badania i rozwój produktów LED, produkcję, globalną sprzedaż i usługi posprzedażowe, co czyni ich zaufanym partnerem dla firm poszukujących najwyższej klasy rozwiązań wizualnych.
Ściany wideo oferują liczne zalety pod względem wpływu wizualnego, elastyczności, komunikacji, budowania marki i opłacalności. Starannie rozważając środowisko, rozdzielczość, zgodność treści i wsparcie techniczne, firmy mogą wybrać najbardziej odpowiedni typ ściany wideo, aby ulepszyć swoje strategie komunikacyjne i pozostawić trwałe wrażenie na odbiorcach. Haot Electronic Co., Ltd jest niezawodnym dostawcą, zapewniającym wysokiej jakości rozwiązania wyświetlaczy LED dostosowane do różnych potrzeb klientów.
Skontaktuj się z nami: Jeśli chcesz zadać pytania, nawiązać współpracę lub zapoznać się z naszą ofertą produktów LED, skontaktuj się z nami:sales@led-star.com.
Czas publikacji: 28-kwi-2024