Dzięki bezprecedensowej konkurencji o uwagę konsumentów cyfrowe media zewnętrzne (DOOH) oferują reklamodawcom unikalny i skuteczny sposób na zaangażowanie odbiorców będących w ruchu, w prawdziwym świecie. Jednak bez należytej uwagi poświęconej kreatywnemu aspektowi tego potężnego medium reklamowego reklamodawcom może być trudno przyciągnąć uwagę i skutecznie zwiększyć wyniki biznesowe.
75% skuteczności reklam zależy od kreatywności Oprócz czystej estetyki chęci tworzenia atrakcyjnych wizualnie reklam, elementy kreatywne mogą mieć znaczący wpływ na ogólny sukces lub porażkę kampanii reklamy zewnętrznej. Według Advertising Research Federation 75% skuteczności reklam zależy od kreatywności. Co więcej, badania przeprowadzone przez Harvard Business Review wykazały, że wysoce kreatywne kampanie reklamowe mają wpływ na sprzedaż prawie dwukrotnie większy niż kampanie niekreatywne.
Dla marek, które chcą zmaksymalizować zalety tego skutecznego kanału, uwzględnienie konkretnych wymagań kreatywnych dotyczących reklamy zewnętrznej ma kluczowe znaczenie w tworzeniu oszałamiających reklam, które przyciągną uwagę konsumentów i pozwolą na szybkie działanie.
Oto 10 kluczowych elementów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia kreatywności DOOH:
Rozważ komunikację kontekstową
W reklamie zewnętrznej tło lub środowisko fizyczne, w którym wyświetlane są reklamy, może znacząco wpływać na efektywność kreatywności. mogą być wyświetlane na różnych ekranach, co wpływa na odbiorców oglądających reklamy i ich postrzeganie prezentowanych produktów. Od dbających o zdrowie konsumentów oglądających reklamy na telewizorach w siłowni po ekskluzywnych klientów oglądających reklamy w luksusowych centrach handlowych – zrozumienie, kto najprawdopodobniej zobaczy reklamy i gdzie je zobaczy, umożliwia reklamodawcom tworzenie ukierunkowanych komunikatów wspieranych przez fizyczne środowisko reklamy.
Zwróć uwagę na kolory
Kolor jest głównym czynnikiem przyciągającym uwagę, a kontrastujące kolory mogą sprawić, że reklamy DOOH wyróżnią się na tle tła. Jednak skuteczność poszczególnych kolorów w dużej mierze zależy od kolorów otaczających reklamy DOOH. Na przykład jasnoniebieska reklama wyświetlana na panelach miejskich na tle szarego krajobrazu miejskiego może wyróżniać się i przyciągać uwagę, ale wpływ tego samego błękitu w tej samej kreacji na dużym billboardzie na tle błękitnego nieba będzie znacznie mniejszy. Aby mieć pewność, że reklamy przyciągną maksymalną uwagę, reklamodawcy powinni dostosować kolory swoich kreacji do fizycznego środowiska, w którym wyświetlane są reklamy DOOH.
Weź pod uwagę czas przebywania
Czas przebywania to czas, przez jaki widzowie mogą zobaczyć reklamę. Ponieważ widzowie spotykają się z reklamami DOOH będąc w ruchu przez cały dzień, różne typy miejsc mogą mieć znacznie różne czasy przebywania, co decyduje o tym, w jaki sposób reklamodawcy opowiadają historie swojej marki. Na przykład billboardy przy autostradach widziane przez szybko poruszające się osoby mogą wyświetlać tylko kilka sekund, podczas gdy ekrany na wiatach przystankowych, na których pasażerowie czekają na następny autobus, mogą wyświetlać komunikat przez 5–15 minut. Reklamodawcy aktywujący ekrany z krótszym czasem wyświetlania powinni tworzyć kreacje zawierające mniej słów, większe czcionki i wyróżniający się branding, aby zapewnić szybszy i skuteczniejszy przekaz. Jednak aktywując miejsca o dłuższym czasie przebywania, reklamodawcy mogą poszerzyć swoją kreatywność, aby opowiadać głębsze historie i emocjonalnie angażować odbiorców.
Dołącz wysokiej jakości zdjęcia produktów
Ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst. Dlatego dołączenie obrazów lub efektów wizualnych, szczególnie w miejscach o krótszym czasie przebywania, może pomóc reklamodawcom w szybszym przekazywaniu informacji i wzmocnieniu skojarzenia między ich marką a produktami lub usługami. Na przykład umieszczenie zdjęć butelek, a nie tylko logo marek alkoholi, pomaga w natychmiastowym rozpoznaniu.
Obficie wykorzystuj przestrzeń na markę i logo
W przypadku niektórych kanałów reklamowych nadmierne podkreślanie logo może zaszkodzić opowiadaniu historii marki. Jednak krótkotrwały charakter reklamy zewnętrznej oznacza, że konsumenci mogą oglądać reklamy tylko przez kilka sekund, dlatego reklamodawcy, którzy chcą pozostawić jak najlepsze wrażenie, powinni hojnie wykorzystywać logo i elementy marki. Integracja marek z tekstem i efektami wizualnymi reklam zewnętrznych, używanie ciężkich czcionek i umieszczanie logo na górze kreacji pomaga markom wyróżniać się w reklamach.
Dołącz wideo i animację
Ruch przyciąga uwagę i zwiększa zaangażowanie w reklamy zewnętrzne. Zespoły kreatywne powinny rozważyć włączenie ruchomych elementów (nawet prostych animacji) do kreacji reklam zewnętrznych, aby wygenerować większy efekt. Aby jednak uniknąć utraty przez widzów kluczowych informacji, reklamodawcy powinni dostosować rodzaj ruchu na podstawie średniego czasu oglądania. W przypadku obiektów o krótszym czasie przebywania (takich jak niektóre panele miejskie) rozważ częściowe kreacje dynamiczne (ograniczona grafika dynamiczna na obrazach statycznych). W przypadku miejsc o dłuższym czasie przebywania (takich jak przystanki autobusowe lub ekrany telewizorów na siłowni) rozważ dodanie filmów.
Pro wskazówka: nie wszystkie ekrany dooh odtwarzają dźwięk. Zawsze dołączaj napisy, aby mieć pewność, że zostanie uchwycony właściwy komunikat.
Wykorzystaj w pełni czas wyświetlania reklam zewnętrznych
Pora dnia i dzień tygodnia, w którym wyświetlane są reklamy, odgrywają znaczącą rolę w sposobie odbierania wiadomości. Na przykład reklama „Zacznij dzień od filiżanki gorącej kawy” jest najskuteczniejsza o poranku. Z drugiej strony reklama „Zrelaksuj się przy lodowatym piwie” ma sens tylko wieczorem. Aby w pełni wykorzystać czas emisji reklam zewnętrznych, reklamodawcy powinni dokładnie planować kampanie, aby mieć pewność, że ich kreacje wywrą najlepszy wpływ na docelowych odbiorców.
Dopasuj kampanie do najważniejszych wydarzeń
Tworząc kampanie sezonowe lub flagowe, nawiązanie do wydarzeń (takich jak March Madness) lub konkretnych momentów (takich jak lato) w kreacjach DOOH pomaga połączyć marki z emocjami związanymi z wydarzeniem. Jednak równie ważne jest, aby pamiętać, że trwałość kreacji jest ograniczona przez wydarzenia. Dlatego kluczowe znaczenie ma uruchamianie flagowych kampanii we właściwym czasie, aby wygenerować maksymalny efekt i unikanie przedwczesnego umieszczania reklam zewnętrznych przed rozpoczęciem wydarzeń lub późnego umieszczania reklam po ich zakończeniu. Korzystanie z technologii programistycznej może pomóc w prowadzeniu indywidualnych kampanii reklamowych, płynnie zamieniając kreacje ograniczone czasowo na te najbardziej trafne.
Weź pod uwagę rozmiary ekranów DOOH
Specyfikacje techniczne ekranów DOOH mają duży wpływ na układ, treść i obrazy używane w reklamach. Niektóre ekrany DOOH są duże (np. spektakularne ekrany na Times Square), inne zaś nie są większe od iPada (np. wyświetlacze w sklepach spożywczych). Dodatkowo ekrany mogą być pionowe lub poziome, o wysokiej lub niskiej rozdzielczości. Chociaż większość systemów programistycznych uwzględnia wymagania technologii wyświetlania, uwzględnienie specyfikacji ekranu podczas tworzenia kreacji pomaga zapewnić wyróżnienie kluczowych informacji w reklamach.
Utrzymuj spójność komunikatów w punktach kontaktu online i offline
W obliczu bezprecedensowej rywalizacji o uwagę marki potrzebują spójnego przekazu, aby przyciągnąć konsumentów w punktach styku online i offline. Włączenie cyfrowych mediów zewnętrznych do strategii wielokanałowej od samego początku pomaga reklamodawcom zachować spójność elementów kreatywnych i opowiadania historii we wszystkich kanałach, maksymalizując wpływ ich kampanii reklamowych.
DOOH oferuje reklamodawcom nieograniczone możliwości angażowania odbiorców i przekazywania ich wiadomości w unikalny i przekonujący sposób. Dla marek, które chcą odnieść prawdziwy sukces, niezbędna jest zwrócenie szczególnej uwagi na kreatywne aspekty każdej kampanii reklamy zewnętrznej. Uwzględniając elementy opisane w tym artykule, reklamodawcy zostaną wyposażeni we wszystkie narzędzia potrzebne do tworzenia reklam zewnętrznych, które przykuwają uwagę konsumentów i zachęcają do działania.
Informacje o Hot Electronics Co., Ltd:
Założona w 2003 roku,Hot Electronics Co., Ltdjest wiodącym światowym dostawcąWyświetlacz LEDrozwiązania. Dzięki zakładom produkcyjnym w Anhui i Shenzhen w Chinach oraz biurom i magazynom w Katarze, Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratach Arabskich firma jest dobrze przygotowana do obsługi klientów na całym świecie. Hot Electronics Co., Ltd może pochwalić się ponad 30 000 metrów kwadratowych powierzchni produkcyjnej i 20 liniami produkcyjnymi, a miesięczna zdolność produkcyjna wynosi 15 000 metrów kwadratowych pełnokolorowego obrazu w wysokiej rozdzielczościEkran LED. Ich wiedza specjalistyczna obejmuje badania i rozwój produktów LED, produkcję, sprzedaż globalną i usługi posprzedażne, co czyni ich zaufanym partnerem dla firm poszukujących najwyższej klasy rozwiązań wizualnych.
Ściany wideo oferują wiele korzyści pod względem efektu wizualnego, elastyczności, komunikacji, budowania marki i opłacalności. Dokładnie rozważając środowisko, rozdzielczość, zgodność treści i wsparcie techniczne, firmy mogą wybrać najodpowiedniejszy typ ściany wideo, aby ulepszyć swoje strategie komunikacyjne i wywrzeć trwałe wrażenie na odbiorcach. Haot Electronic Co., Ltd jest niezawodnym dostawcą, zapewniającym wysokiej jakości rozwiązania w zakresie wyświetlaczy LED dostosowane do różnorodnych potrzeb klientów.
Skontaktuj się z nami: W przypadku zapytań, współpracy lub zapoznania się z naszą ofertą produktów LED, prosimy o kontakt:sales@led-star.com.
Czas publikacji: 28 kwietnia 2024 r